廣告

2 October 2021

網上圖片

在日常生活中，我們無時無刻自覺或不自覺地接收著不同的廣告訊息。

小時候令我印象最深刻的是一個香煙的廣告。它以一百多年前美國西部的牛仔為品牌形象，強調男子漢粗獷豪邁的氣概，營造出一種抽煙是男子漢固有行為的訊息。這個系列的廣告深入民心非常成功，令香煙製造商的收入大增。我自幼就知道香煙對身體的危害，不為那些廣告所動，但還是對美國西部牛仔的生活產生了一些興趣形成了傾慕之情，也曾經思考過為什麼西部牛仔和抽煙能夠扯上關係的呢？

長大後我明白到商業廣告是為了讓產品建立個性化的品牌形象，借此牽引人心誘導人們消費。廣告的另一個特色是「忍惡揚善」，盡量將產品的優點放大卻不提其缺點風險等等，這也衍生出對廣告內容不同的監管條例以保障消費者的權益。這幾年在香港最讓我側目的是一些樓盤的廣告，它們可以完全不提及樓盤的細節，廣告描繪出來的生活素質跟現場實際環境也有巨大差距，真是需要極豐富的想像力才能夠跟樓盤扯上關係。

一位在廣告界工作多年的好友曾經對我說過，廣告創作其實是一個不道德的行業，它為消費者創造了一個夢想但實際的情況卻不是這樣的。這種說法當然有點嚴苛有點誇張，但也反映出很多廣告是帶有隱藏的誤導訊息的。

不同人對廣告的看法和感受都不同，社會上也有很多有創意有啟發性的廣告創作。我有一位朋友就很喜歡接收廣告訊息，也會根據其推介嘗試新的產品，樂在其中。無論如何，廣告訊息已經成為我們生活不可或缺的一部分，你對廣告又是怎麼看的呢？